不用都去淮海中路挤了，日本生活方式品牌niko and…要在上海开第二家店

原标题：不用都去淮海中路挤了，日本生活方式品牌niko and…要在上海开第二家店

题图来源：视觉中国

记者 | 刘雨静

编辑 | 昝慧昉

进入中国市场一年不到，niko and…宣布将在中国开出第二家门店。2019年底，这家日本生活方式集合店在上海淮海中路商圈开出首店时，曾吸引了大批年轻人前去排队。

新店依然位于上海，选址在南京西路吴江路。这里跟淮海中路一样，同属人流量大、年轻人众多的地段。

据日本ADASTRIA集团9月8日发布的公告，niko and…与香港CSI Property Limited.地产集团签订协议，将在南京西路商圈中心地段的吴江路169号开出一家面积约1500平方米的两层门店，预计于今年12月开业。门店内也将设有餐厅、咖啡店，销售男女服饰、生活杂货、家居用品等。

niko and…是日本ADASTRIA集团旗下近年来增速最快的品牌。服饰集团ADASTRIA旗下有超过30多个品牌和1400家门店，以服饰品牌为主。早前该集团旗下的一些服饰品牌就已经进入中国，以collect point的集合店形式贩卖。ADASTRIA集团最新披露的今年第一财季（2020年3月1日至2020年5月31日）财报显示，niko and…总销售收入占集团整体销售额的12.8%，仅次于旗下的综合服饰品牌Global Work。

成立9年的niko and…，被ADASTRIA集团定位为“兼具实用性与生活情趣”、面向25至35岁男女的综合生活方式品牌，而这类生活方式集合店也是当下零售市场深受年轻人追捧的对象。

从niko and…在上海两个商铺的选址看，该品牌在中国的目标客群也符合其一贯的定位，甚至可能辐射到25岁以下的学生人群。

以即将开业的吴江路门店为例，该门店所在的南京西路吴江路商圈，在2010年整体翻修改造之前，曾是上海本地年轻人和大学生常到访的平价美食一条街，改造后这里吸引了更多国际连锁餐饮品牌的入驻，比如日本著名连锁咖啡店Doutor在中国的第一家店就选在了该商圈内。

中国门店会是niko and…海外扩张的重要节点。

早前ADASTRIA集团董事兼营业部总裁北村嘉辉曾对界面新闻表示，niko and …的调性较为年轻个性化，在中国消费升级的趋势下入驻，是“天时地利人和”。而中国的门店规模也相对更大。官方信息显示，截止2020年8月，niko and…在日本国内有146家门店，海外门店19家。其日本标准店铺面积为80坪到250坪（约为260平方米到830平方米），相较而言，在中国开出的两家门店更像是Niko and…的综合式旗舰店，比品牌在日本的常规店铺更大、功能更多。

niko and…位于淮海中路的中国旗舰店为3层复合型门店，面积3500平方米，除了一层和二层的服饰、家居、杂货销售区以外，三层是综合美食区域，里面有niko and…自主经营的咖啡品牌和餐饮店。

未来，南京西路吴江路的门店也将延续这一概念。据公开信息显示，该门店将以品牌九大关键词里的“健”为主，突出都市运动、健康等元素，加上niko and … 多样的服装，服饰，生活杂货一同展开。与此同时，2号店也将配备咖啡休闲空间。