“五五购物节·品质生活直播周”收官 持续打响上海文化品牌

　　今晚，“上海品质直播之夜”活动在嘉定区保利大剧院举行，该活动是上海市委宣传部、上海市文旅局、上海市商务委为助力“五五购物节”、建设品质直播第一城打造的重点活动，也是品质生活直播周的收官之作。

　　第二届“五五购物节·品质生活直播周”自5月28日开幕以来，累计吸引超过200家企事业单位参与，“品质生活直播周”话题累计吸引超过7亿人次浏览，举办重点活动197项，直播观看人数超过6000万，其中文艺院团、文化场馆、文博美术场馆和图书馆等开展的重点文化活动有100多项，总浏览量达2亿人次，直播观看人数约2000万，极大推动了高品质文化内容的传播，持续打响上海文化品牌。

　　值得注意的是，本次活动首次走出上海，走进长三角，并逐步探索优质文化内容走向世界。百视通平台联动南京、苏州、杭州、合肥、宁波等长三角主要城市的高铁大屏和户外广告，积极推广第二届“五五购物节·品质生活直播周”系列活动。咪咕视讯首次将民族乐团经典曲目《潮起东方·七彩二胡》和《动感无极限》通过YouTube平台向全世界直播，通过本次活动让中国文化走向海外。此外，由国家对外文化贸易基地(上海)联合多方共同打造的线上跨境电商新零售平台“即买客”也首次在活动中亮相，平台充分运用了保税仓直发直购和强大的物流优势，既确保了产品的质量与安全，也为消费者提供了“足不出户，买遍全球”的国际化体验。

　　在引领高品质生活方面，第二届“五五购物节·品质生活直播周”坚持以文化润泽品质生活，通过直播这一方式，让上海的市民群众能够体验更丰富的文化生活，也让全国观众更充分、更直观地感受上海独特的人文魅力和文化特色。

　　哔哩哔哩抓住“年轻人”这个核心群体，邀请人气UP主，开展“初心百年，红色后浪”、“为上海定制虚拟偶像”、“国风游园会”、“UP主对话文化大咖”等重点活动，充分发挥B站在传统文化、线下演艺、虚拟偶像等方面的优势，共建“魅力上海”。

　　抖音开展的“品质生活、云游艺海”活动邀请了十位艺术名家组成“品质生活推荐官”，15家文艺院团共开展16场文艺内容的直播，截至6月2日，共计上传57条视频，总传播量8117万次，相关文化内容触达1200万人次。其中上海芭蕾舞团舞蹈排练直播和相关视频获得近6万个赞。直播为传统文化、高雅艺术的传播和创新开掘了更广阔空间，不断满足人民日益增长的美好生活需要。

　　小红书开展的“博物馆奇遇记”话题累计吸引了3700万的浏览量、约130万的人气，通过小红书博主多元视野的发掘和分享，实地“种草”博物馆、美术馆、文创园区和特色书店等潮流文化内容，以场景式体验直播带红文化内容，让高品质文化内容真正“火”起来。

　　在推动高质量发展方面，第二届“五五购物节·品质生活直播周”积极推动“直播+”的深化，结合高品质文化内容的传播，带动都市旅游、演出展览、图书、文创和数字文化等内容消费，让更多市民百姓从线上到线下，真正享受到高质量文化内容给生活品质带来的提升。同时，大力推广一批经典老字号产品和国潮国货产品，组织开展“老字号品牌直播专场”、“老字号经典云端直播秀”、“时尚之夜”等活动，邀请了一批头部UP主、人气明星、时尚大V为老字号、新国货代言，吸引了广泛的关注。其中，嘉定国际短视频中心组织了25家老字号品牌的专场直播推广活动，邀请上海小阿姨和徐祥为观众介绍上海老字号产品，累计收到60多万点赞和5万条评论。优界文化联合20余家国潮国货品牌开展“魅力国潮时尚之夜”活动，获得超过3000万人次观看，17万个点赞，近3万条评论，登上同城热榜首位。通过一些列活动，让更多的老百姓关注老字号品牌、热爱国潮和国货产品，带动传统产业加快向线上转型发展。

　　同时，本次“上海品质直播之夜”的活动还首次揭晓十大直播案例和十佳主播，推出一批优秀直播场景、优秀案例、优秀主播和优秀产品，推动直播内涵更加丰富、形式更加多样、技术更加创新、领域更加广阔。

　　未来，上海将持续办好“五五购物节·品质生活直播周”，大力推动品质直播第一城建设，通过场景服务、人才培育等，推动“直播+”产业进一步发展，让更多有品质、有特色、有魅力的文化内容和产品通过直播走进老百姓的生活中。同时，鼓励更多企业走向世界，探索出一条有效的文化传播和产业发展路径，为上海文化软实力的提升做出积极贡献。

（文章来源：第一财经）